기아자동차㈜는 2010 남아공 월드컵 기간 동안 프랑스, 독일, 슬로바키아, 남아공, UAE, 아르헨티나, 말레이시아 등 총 18개국 주요 도시에서 대규모 거리응원 축제인 『기아 페스트(Kia Fest)』를 진행한다.

기아차가 마련한 글로벌 월드컵 응원축제인 『기아 페스트(Kia Fest)』는 FIFA 팬 페스트 행사장 중 하나인 프랑스 파리를 비롯해, 독일 프랑크푸르트, UAE 두바이, 남아공 요하네스버그 등 주요 도시에서 개최된다.

기아차는 시내 중심가 광장에 월드컵 경기 시청을 위한 대형 화면을 설치하는 한편, 기아 로고가 새겨진 각종 응원도구를 제공하고, 월드컵 테마 포토존과 즉석 페인팅 서비스, 축구 기념품 제공 등으로 월드컵 응원 축제의 장으로 꾸밀 예정이다.

또한, 거리응원전 현장에 월드컵 테마공간을 마련해 쏘울, 스포티지R 등을 전시하는 등 기아차의 앞선 디자인을 전세계 축구팬들에게 알릴 계획이다.


기아차를 상징하는 레드 컬러와 로고가 선명한 경기시청용 대형 화면 앞에서 기아 로고가 선명한 응원도구들을 사용한 전세계 축구팬들의 거리응원은 유로 2008에 이어 현지 매체들의 집중 조명을 받아 높은 브랜드 홍보효과를 볼 것으로 기아차는 기대하고 있다.

특히, 기아차는 프랑스 파리 에펠탑 앞 광장에서 펼쳐지는 ‘FIFA 팬 페스트(International FIFA Fan Fest)’에 쏘울, 벤가, 씨드 등을 대형 중계화면 바로 앞에 전시하고 각종 현장 이벤트를 통해 남아공 월드컵 열기를 전달하고, 독일 프랑크푸르트 중심 광장에는 ‘기아 씨티 아레나 프랑크푸르트(Kia City Arena Frankfurt)’ 를 마련해 쏘울, 스포티지R 등을 전시하고 각종 응원도구들을 배포하는 등 대한민국 길거리응원의 열기를 월드컵 팬들에게 전달한다.

UAE 두바이에서는 더운 중동지방의 기후를 감안해 대형 냉방 텐트인 ‘기아 페스트 텐트(Kia Fest Tent)’를 마련해 경기 응원, 경품 행사, 페이스 페인팅 등 현장 마케팅을 펼친다.


기아차 관계자는 “대한민국에서 시작한 거리응원의 붉은 물결을 전세계로 전파하는 것이 바로 기아 팬 페스트”라며 “남아공 월드컵 기간 동안 글로벌 거리응원축제를 통해 젊고 역동적인 기아 브랜드를 전세계 곳곳에 알릴 것”이라고 말했다.

한편, 기아차는 FIFA 자동차부문 공식 후원사로서 다양한 마케팅 프로그램을 소개하는 ‘기아 월드컵 마이크로사이트(http://fifaworldcup.kia.co.kr)’를 운영하고, 아마추어 축구대회인 ‘2010 남아공 미니월드컵 축구대회(Kia Champ into the Arena)’, 어린이가 경기시작 전 월드컵 마스코트와 함께 퍼포먼스를 펼치는 ‘기아 마스코트 프렌드(Kia Mascot Friend)’ 등 다양한 월드컵 마케팅 활동을 진행하고 있다.

기아차는 월드컵 공식 마스코트인 자쿠미를 주인공으로 한 애니메이션을 제작해 기아 월드컵 마이크로사이트(http://fifaworldcup.kia.co.kr) 등에서 배포하고, MSN 메신저 축구게임인 ‘기아 페널티 슛-아웃’을 운영하는 등 다양한 월드컵 온라인 마케팅도 펼치고 있다.

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